Le jargon marketing: Marketing Produit

Après le jargon marketing de la marque, nous nous intéressons  au champ lexical du marketing produit.

Gamme : Ensemble des produits proposés par un producteur et appartenant à une même catégorie. Par exemple, des marques de cosmétique ont développé une gamme pour les enfants. La largeur d’une gamme est définie par la quantité de produits différents (crème pour le corps, lotion pour le visage, etc.) et la profondeur dépend du nombre de variantes d’un même produit (peaux sèches, peaux grasses, format 50ml, 100ml, etc.)

Pricing : désigne la politique du prix associée à un produit. Cela comprend les remises, les promotions, les conditions de paiement et éventuellement de financement, etc. Ce volet du marketing produit est très souvent géré par le chef de produit et peut être particulièrement complexe, notamment lorsque le circuit de distribution est long avec plusieurs intermédiaires.

 Packaging : ce terme gardé en anglais désigne à fois le conditionnement, l’emballage et le design d’un produit.

Emballage : il s’agit des composantes physiques servant à protéger, conserver et éventuellement transporter un produit. L’emballage est un élément de l’identité visuelle d’une marque et est utilisé pour susciter le désir chez le consommateur.

Allégation : désigne le ou les phrases apposées sur le packaging exprimant l’action du produit en termes de bien fait chez le consommateur. Par exemple, on trouvera des allégations du type:

  ” BlueBland au quotidien, la croissance au quotidien”

” la consommation du lait pour des os plus solides”

Conditionnement : très similaire à la notion d’emballage, le conditionnement inclut également la notion de quantité. Un produit peut ainsi être commercialisé avec plusieurs conditionnements (pack de 4 et de 8 yaourts, parfum en 50 ou 120ml, etc.)

Mock up : Il s’agit d’une maquette d’un produit, à l’échelle réelle ou en réduit, utilisée pour le présenter et https://www.viagrapascherfr.com/viagra-pas-cher-france-marseille/ le tester. Il ne s’agit pas du produit fini mais d’un modèle réaliste servant des finalités de recherches et tests marketing. Ce terme est également utilisé pour des impressions ou encore la réalisation du packaging.

Merchandising: désigne les techniques de mise en valeur d’un produit sur le lieu de vente. Cela comprend notamment l’allocation de surface d’exposition. La fonction de merchandiser a pour objectif d’optimiser l’exposition du produit sur le lieu de vente – en boutique et en grande surface.

PLV : signifie « Promotion sur Lieu de Vente » et désigne l’ensemble des supports publicitaires utilisés en point de distribution. La PLV est une des composantes du merchandising. Cela permet d’augmenter les ventes et la visibilité du produit (présentoirs, stop rayon, animation, banderoles, écran vidéo, etc.)

Me too produit : un produit ou service introduit sur le marché par une entreprise après le lancement avec succès par un concurrent d’un produit ou service similaire dont il imite sciemment les principales caractéristiques.